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    2019-04-17 10:12 浏览量 195
    伊利差点去卖马桶,这是怎么回事?

    源:北京高沃知识产权

    编辑:小创君



    新闻

    提到伊利相信大家肯定不会很陌生,那可是陪伴一代人长大的新鲜牛奶产品啊,可是,你可曾想过,有一天伊利这两个字眼出现在了马桶上,那是什么滋味儿,会不会觉得牛奶喝着喝着都变味儿了。



    事件直击

    “YiLi伊利”商标申请商标备案


    多年以前,温州一家水暖经营部向商标局提起申请,要求在部分卫生设备类商品上注册“YiLi伊利”商标。


    一旦该商标获得最终通过,水暖经营部将可以生产“YiLi伊利”牌的水管、水龙头、冲水马桶、甚至下水管道等10类卫生器械和设备类的商品。



    这一商标申请立即遭到内蒙古伊利实业集团股份有限公司激烈反对。


    他们向商标局提出商标异议申请称他们已在1991年10月申请注册了“伊利”商标并已被工商总局认定为驰名商标。


    尽管与被异议商标指定使用商品不同,但水暖公司此举涉嫌复制模仿其驰名商标易引起消费者混淆误认,同时被异议商标指定使用在马桶等设备上淡化贬损“伊利”商标的价值,被异议商标的注册不符合商标法应予撤销。



    但水暖公司答辩称自己的产品畅销国内外具有良好声誉和品质,“伊利”本身不具有独创性,其本身的创意来自于美国“伊利运河”,且已有众多企业以“伊利”作为商标。在不同商品类别上注册,两商标并存不会引起消费者混淆误认。



    商标局认为内蒙古伊利赖以知名的商品是冷饮与水龙头等商品分属不同行业,因此消费者不会混淆。


    内蒙古伊利不服,又向商评委申请复审,复审商评委作出一样的裁定结果。


    最后,内蒙古伊利不得不把商评委起诉到市一中院请求撤销这份裁定。



    事件结果
    法院最终判定撤销该裁定


    还好,最终法院判定,内蒙古伊利是民众日常生活所需品,在普通消费者中有极高的知名度。美国虽有“伊利湖”和“伊利运河”,但对于中国消费者而言,知道“伊利”牌奶制品的消费者数量会远远高于知道美国“伊利运河”的人数,因此商评委的说法不成立。


    此外,如果把“YiLi伊利”用于水龙头、马桶、下水道等商品上,尽管这些商品与乳业没有关联,但容易使消费者联想到不洁物,可能会贬损内蒙古伊利的声誉。据此法院认定商评委认定事实有误,判决撤销该裁定。


    确实“伊利”被注册成11类商标并印在每天都看到的马桶上感觉喝牛奶都闻到味儿






    品牌保护
    企业除了要主动出击再就是进行被动防御


    消费者对品牌的依赖度很大程度上决定了企业的发展前景,所以各公司才会在发生商标侵权时耗时耗力耗金钱的去上诉要求维护自身品牌的合法权益。


    伊利即使作为驰名商标,在品牌保护上也是走的无比艰辛!商标一共可以分为45大类,如果企图仅仅通过驰名商标来获得跨类的保护,那存在太多的不确定性。


    企业能做的除了“主动”出击,在公司面市之前做好商标注册,再就是要进行“被动”防御,对商标进行跨类别或全类别保护。只有取得全类别的注册,注册人对该商标才享有绝对的独占使用权和垄断权。


    内蒙古伊利有限公司便是同年在其他类别也分别注册了“伊利”商标,对自家商标进行了全类别的垄断保护。


    以上为360商标的多类别注册


    商标注册
    商标多类别注册有什么好处


    第一:避免发生企业壮大后,生产经营的范围中可能会扩大到以前没有规划的行业或者商品却发现自己使用多年的商标在这个领域被别人注册尴尬情况,如果发生这种情况,重新注册势必给企业带来非常大的负面影响。


    第二:避免被恶意抢注企业做大后,企业商品名称被他人注册,例如康师傅是方便面,如果放在马桶上注册了商标,势必对康师傅声誉、销售带来极其恶劣的影响。


    总结

    商标多类注册不仅仅是成熟企业才应该做的事情,刚起步企业也应该尽早纳入自己企业发展战略之中,商标多类保护是商标保护最基本的方式之一。


    -END-

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